Móda a marketing jsou spolu nerozlučně spjaty. Svou přednášku, při které neustále propojoval oba fenomény, přednesl v úterý 7. ledna na naší univerzitě Josef Ťapťuch z Vysoké školy uměleckoprůmyslové v Praze.
Název přednášky docenta Ťapťucha zněl: Móda, konfekce a marketing a ačkoliv se celý profesní život pohybuje v módním prostředí a vedl Ateliér módní tvorby na VŠUP, kde stále působí, jeho přednáška byla stejně přínosná pro mladé adepty oboru návrhářství, tak i pro studenty marketingu a ekonomie.
„To, čemu dnes říkáme marketing, se dříve jmenovalo jednoduše odbyt. Jde stále o to samé. Aby naše výrobky šly na odbyt. Nejsme zelináři, nemůžeme k bedně přihodit 5%, které jsou náš výdělek. My si musíme přihodit 80% za přidanou hodnotu, kterou je náš design, to je vývoj oboru. Ve světe módy jsme vývojáři a vývoj v každém odvětví je velmi nákladný, to se musí nutně odrazit i na ceně konečného výrobku,“ předeslal Josef Ťapťuch.
Kladem přednášky Josefa Ťapťucha bylo to, že téma opravdu dodržel a neustále módu a marketing propojoval. Nezůstával přitom u starých konceptů, naopak jeho vhled do problematiky marketingu byl současný.
„Jako návrháři můžete ignorovat trendy, dokonce to některým vřele doporučuji, ale dobrý návrhář by se měl zajímat o to, jestli trendy sleduje jeho zákazník a mít o nich přehled,“ pokračoval Josef Ťapťuch.
Docent VŠUP nezůstal pozadu ani v módě – svůj výklad ilustroval videoukázkami ze světových mol sezóny 2013 a chystané sezóny 2014 a podával podrobnou genezi vývoje každé návrhářky a každého návrháře, jejichž kolekce byly ve videu zastoupeny.
Široký přehled o současné scéně haute couture i modelových konfekcích prêt-à-porter bezpečně propojil také s historickým vhledem.
„Máme bezesporu nejvíc fashionweeků na zeměkouli, ale neumíme prodat ani skládanou sukni,“ říká Josef Ťapťuch a se zápalem pokračuje: „V éře socialistické oděvní výroby jsme vyráběli pouze konfekční oděvy, nechali jsme si vzít vlastní historii i tradici výroby oděvů. Zároveň ale neumíme uchopit moderní světové trendy. To je paradoxní. Často vidím jen odvozenosti. Nechybí nám originalita, ale autenticita. Tvoříme stále jen ,à la‘.“
Přednáška Josefa Ťapťucha, kterou uspořádala Fakulta textilní TUL díky projektu OPTIS, by podle slov děkanky fakulty Jany Drašarové měla být úvodem k dalším přednáškám odborníků z oborů návrhářství a marketingu. Studentům můžeme podobné přednášky vřele doporučit.
Radek Pirkl
| Josef Ťapťuch Byl vedoucím Ateliéru designu módní tvorby na pražské VŠUP, kde přednáší. Je profesorem designu a marketingu na L’École Superieure des Arts Decoratifs v Paříži. Navázal spolupráci s módními domy (mimo jiné Jean Patou, Paco Rabane, Helena Rubinstein a další). Má vlastní oděvní značku, vytváří módní kolekce bižuterie a navrhuje také kolekce prêt-à-porter pro oděvní průmysl. |
Josef Ťapťuch: Češi jsou pragmatičtí a přízemní, rozhovor před veletrhem Styl a Kabo 2011
Další články v rubrice
Hlasujte pro naše autory v klání o Knihu roku
Do konce března je ještě možné hlasovat pro díla, která se letos v soutěži Kniha roku Libereckého kraje ucházejí o Cenu čtenářů. Mezi čtyřmi desítkami knih jsou i čtyři publikace spojené s Fakultou přírodovědně-humanitní a pedagogickou TUL.
Knihy našich pedagogů nadchly porotce Magnesie Litery
Hned dvě knihy akademiků z Fakulty přírodovědně-humanitní a pedagogické TUL jsou v širší nominaci nejprestižnější soutěžní přehlídky tuzemské literatury Magnesia Litera. Kateřina Portmann a kolektiv katedry historie zaujali porotce knihou Návrat...
Doplněné vydání úspěšných živých jmen Liberce je v prodeji
První vydání atlasu, který mapuje, jak obyvatelé Liberce nazývají místa a objekty ve svém městě, bylo pryč během několika málo měsíců. Autoři Daniel Vrbík a Václav Lábus proto připravili vydání druhé. Doplnili ho o další informace. V prodeji je...
